Показать меню
13 окт 00:23Общество

Реклама на телевидении: как добиться эффективности?

Размещение аудиовизуального рекламного продукта на телевидении до сих пор остается популярным, так как позволяет обеспечить широкий охват целевой аудитории. Но чтобы вложения максимально окупились, а реклама на ТВ стоит немало, следует учитывать важные факторы.

Масштабы рекламной компании

Если есть необходимость «раскрутить» торговую марку на федеральном уровне, следует выбирать телеканалы, которые транслируются в разных регионах. Например, можно заказать рекламу на «Звезде» в «Формуле Рекламы» или любом другом популярном СМИ. В этом случае можно быть уверенным, что ролик увидит большое количество потенциальных покупателей товаров или услуг из разных городов и поселков. Но если небольшая фирма, у которой рынок сбыта продукции ограничен одним регионом, планирует такую рекламную кампанию, можно уверенно говорить, что материальные траты не будут оправданны. Для такого предприятия (ресторана, медицинского центра, косметического салона) более эффективным будет размещение телерекламы на местном канале. Нерационально и нелогично рекламировать развлекательное заведение за сто или более километров, так как людей, проживающих в другом населенном пункте, вряд ли заинтересуют его услуги.

Актуальность рекламы на канале

Когда границы рекламной кампании определены, можно приступать к выбору телеканала, на котором размещение рекламного ролика будет правильным. Выбор напрямую зависит от характера рекламируемого товара и целевой аудитории ТВ. Например, размещать на молодежном музыкальном канале рекламу медицинского оборудования неэффективно. Такие изделия рассчитаны на специализированные клиники и частных потребителей – людей зрелого и преклонного возраста, которые вряд ли являются поклонниками МУЗ-ТВ.

Время – важный фактор эффективности

Главная задача телерекламы заключается в донесении до зрителей какой-либо информации. Соответственно, чтобы реклама «сработала», нужно, чтобы ее увидело как можно больше потенциальных потребителей. Отсюда возникает вопрос: «В какое время размещение видеоролика будет актуальным?». Маркетинговые исследования помогли определить временные промежутки, когда рекламный ролик сможет увидеть максимальное количество зрителей. Рассмотрим, как выглядят эти временные интервалы:

  • 6-9 часов утра считается эффективным для рекламы товаров для широкой аудитории: телеканалы «крутят» в это время прогноз погоды, новости, утренние шоу, которые часто интересуют людей, собирающихся на работу;
  • 9-16 часов – время домохозяек, поэтому правильно будет размещать рекламу товаров для дома или ориентированных на женщин;
  • 16-19 часов считается «мертвым» для рекламной кампании временем;
  • 19-23 часа – самое эффективное время для рекламы любой продукции, в этот промежуток у телевизора собирается самая большая и «разношерстная» аудитория;
  • с 23 часов можно «запускать» рекламу товаров для взрослых;
  • в ночное время многие каналы вовсе прекращают трансляцию, а у остальных круг зрителей ограничивается.

Если учитывать вышеперечисленные факторы, можно с высокой эффективностью провести рекламную кампанию на телевидении, увеличить число продаж товара в короткие сроки и вывести торговую марку на большой рынок.

Автор: Петр Иванов
Добавить комментарий
Ваше Имя:
Ваш E-Mail:
Введите два слова, показанных на изображении: *
Лента новостей
Кудрин требует смягчить требования к вузам из-за Шанинки20:54В Саратовской области десять лучших учителей награждены премией «Признание»20:42Дочь Виктории и Дэвида Бекхэм растет фанаткой Тэйлор Свифт20:36Под Одессой мужчина бросил гранату в полицейских и открыл по ним огонь (ВИДЕО)20:30Саудовская Аравия пригласила Россию в ОПЕК20:11Завтра в метро Киева могут закрыть на вход 4 станции из-за проведения массовых мероприятий20:05Выпускной-2018 в Липецке: первые видеокадры20:00На Москву неожиданно обрушился мощный град19:24Изучаем этикетку: что нужно знать, придя в магазин19:18Володин считает, что нужно поднять пенсию россиян до 20 тысяч рублей19:06Роналду получил мячом в голову от российского космонавта с МКС18:54МЧС: В селе Балтай за семь минут потушили крупный пожар18:42Британцы гадают, кто станет крестным родителем сына принца Уильяма и Кейт Миддлтон18:36ОПЕК предложила России стать страной-наблюдателем18:30Историк из Саратова победил в телевикторине «Своя игра»18:06«Парнас» выдвинул своего кандидата в губернаторы Подмосковья18:00Курянок застукали на крыше за необычным занятием17:48Американских журналистов пригласили в Крым17:12Информация о недоукомплектованности подразделений ВСУ в районе ООС оказалось фейком17:06«Что-то с головкой»: Ирина Дубцова устроила дикие танцы на отдыхе в Монако17:00