Показать меню
13 окт 00:23Общество

Реклама на телевидении: как добиться эффективности?

Размещение аудиовизуального рекламного продукта на телевидении до сих пор остается популярным, так как позволяет обеспечить широкий охват целевой аудитории. Но чтобы вложения максимально окупились, а реклама на ТВ стоит немало, следует учитывать важные факторы.

Масштабы рекламной компании

Если есть необходимость «раскрутить» торговую марку на федеральном уровне, следует выбирать телеканалы, которые транслируются в разных регионах. Например, можно заказать рекламу на «Звезде» в «Формуле Рекламы» или любом другом популярном СМИ. В этом случае можно быть уверенным, что ролик увидит большое количество потенциальных покупателей товаров или услуг из разных городов и поселков. Но если небольшая фирма, у которой рынок сбыта продукции ограничен одним регионом, планирует такую рекламную кампанию, можно уверенно говорить, что материальные траты не будут оправданны. Для такого предприятия (ресторана, медицинского центра, косметического салона) более эффективным будет размещение телерекламы на местном канале. Нерационально и нелогично рекламировать развлекательное заведение за сто или более километров, так как людей, проживающих в другом населенном пункте, вряд ли заинтересуют его услуги.

Актуальность рекламы на канале

Когда границы рекламной кампании определены, можно приступать к выбору телеканала, на котором размещение рекламного ролика будет правильным. Выбор напрямую зависит от характера рекламируемого товара и целевой аудитории ТВ. Например, размещать на молодежном музыкальном канале рекламу медицинского оборудования неэффективно. Такие изделия рассчитаны на специализированные клиники и частных потребителей – людей зрелого и преклонного возраста, которые вряд ли являются поклонниками МУЗ-ТВ.

Время – важный фактор эффективности

Главная задача телерекламы заключается в донесении до зрителей какой-либо информации. Соответственно, чтобы реклама «сработала», нужно, чтобы ее увидело как можно больше потенциальных потребителей. Отсюда возникает вопрос: «В какое время размещение видеоролика будет актуальным?». Маркетинговые исследования помогли определить временные промежутки, когда рекламный ролик сможет увидеть максимальное количество зрителей. Рассмотрим, как выглядят эти временные интервалы:

  • 6-9 часов утра считается эффективным для рекламы товаров для широкой аудитории: телеканалы «крутят» в это время прогноз погоды, новости, утренние шоу, которые часто интересуют людей, собирающихся на работу;
  • 9-16 часов – время домохозяек, поэтому правильно будет размещать рекламу товаров для дома или ориентированных на женщин;
  • 16-19 часов считается «мертвым» для рекламной кампании временем;
  • 19-23 часа – самое эффективное время для рекламы любой продукции, в этот промежуток у телевизора собирается самая большая и «разношерстная» аудитория;
  • с 23 часов можно «запускать» рекламу товаров для взрослых;
  • в ночное время многие каналы вовсе прекращают трансляцию, а у остальных круг зрителей ограничивается.

Если учитывать вышеперечисленные факторы, можно с высокой эффективностью провести рекламную кампанию на телевидении, увеличить число продаж товара в короткие сроки и вывести торговую марку на большой рынок.

Автор: Петр Иванов
Другие новости:
Загрузка...
Добавить комментарий
Ваше Имя:
Ваш E-Mail:
Введите два слова, показанных на изображении: *
Лента новостей
Одесситы представят Украину на чемпионате Европы по боксу13:05CAS дисквалифицировал бобслеистку Сергееву из-за допинга13:00Суд в Кургане на два месяца арестовал главу областного УФНС Владимира Рыжука13:00Канадский спортсмен на Олимпиаде угнал автомобиль13:00Ученые: Одежда для людей убивает планету12:54Китай с 2019 года начнет производить версии Mini на электрическом ходу12:54Мот воспел «Общество модных поэтов» (Слушать)12:48Норвегия установила рекорд по числу медалей зимних Игр12:43Закон о реинтеграции Донбасса вступил в силу12:43Навальный удалил с сайта расследование про Дерипаску и Приходько12:42В Сирии нашли еще два российских Су-5712:42Россия сняла ограничения на ввоз курицы из США и Канады12:36В Нижнем Новгороде на время ЧМ закроют территорию Стрелки — СМИ12:36В Свердловской области на пожаре погибли трое детей12:36Нижегородские волонтеры снова ищут пропавшего 5 лет назад Павла Выборнова12:36Звезда фильма "Мумия" Брендан Фрейзер обвинил экс-главу Голливудской ассоциации иностранной прессы в домогательствах12:30Cosmopolitan опубликовал интервью с саратовской «Мисс студенчество России»12:24Рецидивист из Энгельса свалил на жену обвинение в краже бытовой химии12:24Саратовчанка пожаловалась на открытые люки в Ленинском районе12:24Лыжник Александр Большунов завоевал серебро в масс-старте на Олимпиаде12:18