Показать меню
13 окт 00:23Общество

Реклама на телевидении: как добиться эффективности?

Размещение аудиовизуального рекламного продукта на телевидении до сих пор остается популярным, так как позволяет обеспечить широкий охват целевой аудитории. Но чтобы вложения максимально окупились, а реклама на ТВ стоит немало, следует учитывать важные факторы.

Масштабы рекламной компании

Если есть необходимость «раскрутить» торговую марку на федеральном уровне, следует выбирать телеканалы, которые транслируются в разных регионах. Например, можно заказать рекламу на «Звезде» в «Формуле Рекламы» или любом другом популярном СМИ. В этом случае можно быть уверенным, что ролик увидит большое количество потенциальных покупателей товаров или услуг из разных городов и поселков. Но если небольшая фирма, у которой рынок сбыта продукции ограничен одним регионом, планирует такую рекламную кампанию, можно уверенно говорить, что материальные траты не будут оправданны. Для такого предприятия (ресторана, медицинского центра, косметического салона) более эффективным будет размещение телерекламы на местном канале. Нерационально и нелогично рекламировать развлекательное заведение за сто или более километров, так как людей, проживающих в другом населенном пункте, вряд ли заинтересуют его услуги.

Актуальность рекламы на канале

Когда границы рекламной кампании определены, можно приступать к выбору телеканала, на котором размещение рекламного ролика будет правильным. Выбор напрямую зависит от характера рекламируемого товара и целевой аудитории ТВ. Например, размещать на молодежном музыкальном канале рекламу медицинского оборудования неэффективно. Такие изделия рассчитаны на специализированные клиники и частных потребителей – людей зрелого и преклонного возраста, которые вряд ли являются поклонниками МУЗ-ТВ.

Время – важный фактор эффективности

Главная задача телерекламы заключается в донесении до зрителей какой-либо информации. Соответственно, чтобы реклама «сработала», нужно, чтобы ее увидело как можно больше потенциальных потребителей. Отсюда возникает вопрос: «В какое время размещение видеоролика будет актуальным?». Маркетинговые исследования помогли определить временные промежутки, когда рекламный ролик сможет увидеть максимальное количество зрителей. Рассмотрим, как выглядят эти временные интервалы:

  • 6-9 часов утра считается эффективным для рекламы товаров для широкой аудитории: телеканалы «крутят» в это время прогноз погоды, новости, утренние шоу, которые часто интересуют людей, собирающихся на работу;
  • 9-16 часов – время домохозяек, поэтому правильно будет размещать рекламу товаров для дома или ориентированных на женщин;
  • 16-19 часов считается «мертвым» для рекламной кампании временем;
  • 19-23 часа – самое эффективное время для рекламы любой продукции, в этот промежуток у телевизора собирается самая большая и «разношерстная» аудитория;
  • с 23 часов можно «запускать» рекламу товаров для взрослых;
  • в ночное время многие каналы вовсе прекращают трансляцию, а у остальных круг зрителей ограничивается.

Если учитывать вышеперечисленные факторы, можно с высокой эффективностью провести рекламную кампанию на телевидении, увеличить число продаж товара в короткие сроки и вывести торговую марку на большой рынок.

Автор: Петр Иванов
Другие новости:
Загрузка...
Добавить комментарий
Ваше Имя:
Ваш E-Mail:
Введите два слова, показанных на изображении: *
Лента новостей
Житель Волгограда решил построить у себя на участке настоящую мечеть02:24Ольга Бузова в 2024 году хочет баллотироваться в президенты02:24В Кирове мужчина напал на полицейских после дачи взятки02:24В Волгоградской области поезд сбил фуру02:24Владимир Путин назвал мировую политику «проявлением эгоизма»02:24Под Смоленском при строительстве футбольного поля нашли 30 трупов02:24Польша выразила недовольство частыми визитами Путина в Венгрию02:24Герман Греф назвал передовые технологии будущего:искусственный разум, блокчейн и роботизация02:18Огненный НЛО запечатлели в ночном небе Дубай многочисленные очевидцы02:18В Петербурге мост снес крышу грузовика02:12У Владимира Этуша похитили 25 миллионов рублей02:12Поклонники "Дома-2" узнали имя новой ведущей02:12В Китае выступлению Си Цзиньпина посвятили онлайн-игру02:12В Мурманске женщину сбили на пешеходном переходе02:12Ученые: в Германии исчезли почти все насекомые02:12В России отзывают почти 300 седанов Ford Mondeo02:12Обнародованы интимные письма Барака Обамы к его подруге из колледжа02:06Мария Шумакова порадовала подписчиков снимком в ванной комнате02:00Московский парк Горького обзаведется стереокатком02:00Нижний Новгород входит в число городов России для новогоднего отдыха01:55