Показать меню
13 окт 00:23Общество

Реклама на телевидении: как добиться эффективности?

Размещение аудиовизуального рекламного продукта на телевидении до сих пор остается популярным, так как позволяет обеспечить широкий охват целевой аудитории. Но чтобы вложения максимально окупились, а реклама на ТВ стоит немало, следует учитывать важные факторы.

Масштабы рекламной компании

Если есть необходимость «раскрутить» торговую марку на федеральном уровне, следует выбирать телеканалы, которые транслируются в разных регионах. Например, можно заказать рекламу на «Звезде» в «Формуле Рекламы» или любом другом популярном СМИ. В этом случае можно быть уверенным, что ролик увидит большое количество потенциальных покупателей товаров или услуг из разных городов и поселков. Но если небольшая фирма, у которой рынок сбыта продукции ограничен одним регионом, планирует такую рекламную кампанию, можно уверенно говорить, что материальные траты не будут оправданны. Для такого предприятия (ресторана, медицинского центра, косметического салона) более эффективным будет размещение телерекламы на местном канале. Нерационально и нелогично рекламировать развлекательное заведение за сто или более километров, так как людей, проживающих в другом населенном пункте, вряд ли заинтересуют его услуги.

Актуальность рекламы на канале

Когда границы рекламной кампании определены, можно приступать к выбору телеканала, на котором размещение рекламного ролика будет правильным. Выбор напрямую зависит от характера рекламируемого товара и целевой аудитории ТВ. Например, размещать на молодежном музыкальном канале рекламу медицинского оборудования неэффективно. Такие изделия рассчитаны на специализированные клиники и частных потребителей – людей зрелого и преклонного возраста, которые вряд ли являются поклонниками МУЗ-ТВ.

Время – важный фактор эффективности

Главная задача телерекламы заключается в донесении до зрителей какой-либо информации. Соответственно, чтобы реклама «сработала», нужно, чтобы ее увидело как можно больше потенциальных потребителей. Отсюда возникает вопрос: «В какое время размещение видеоролика будет актуальным?». Маркетинговые исследования помогли определить временные промежутки, когда рекламный ролик сможет увидеть максимальное количество зрителей. Рассмотрим, как выглядят эти временные интервалы:

  • 6-9 часов утра считается эффективным для рекламы товаров для широкой аудитории: телеканалы «крутят» в это время прогноз погоды, новости, утренние шоу, которые часто интересуют людей, собирающихся на работу;
  • 9-16 часов – время домохозяек, поэтому правильно будет размещать рекламу товаров для дома или ориентированных на женщин;
  • 16-19 часов считается «мертвым» для рекламной кампании временем;
  • 19-23 часа – самое эффективное время для рекламы любой продукции, в этот промежуток у телевизора собирается самая большая и «разношерстная» аудитория;
  • с 23 часов можно «запускать» рекламу товаров для взрослых;
  • в ночное время многие каналы вовсе прекращают трансляцию, а у остальных круг зрителей ограничивается.

Если учитывать вышеперечисленные факторы, можно с высокой эффективностью провести рекламную кампанию на телевидении, увеличить число продаж товара в короткие сроки и вывести торговую марку на большой рынок.

Автор: Петр Иванов
Другие новости:
Загрузка...
Добавить комментарий
Ваше Имя:
Ваш E-Mail:
Введите два слова, показанных на изображении: *
Лента новостей
Курбан Омаров переступил через свои принципы и признался на весь мир в любви Ксении Бородиной21:42После позора на «первой кнопке» Бузову гонят из «Дома-2»21:42Российские авторские общества существенно увеличили выплаты правообладателям21:39Свободная Эвелина Бледанс вспомнила о разгульной юности21:39Гуф, Слим и Anacondaz выступят на открытии зимнего сезона в «Лужниках»21:37Невеста принца Гарри очаровала старушку Елизавету II21:37На северо-западе Челябинска маршрутка столкнулась с Mercedes21:33Грандиозная церемония вручения Российской Национальной Музыкальной Премии собрала звезд всех поколений21:31В отношении челябинки, сбившей на переходе маму с ребенком, возбудили уголовное дело21:31В Екатеринбурге из-за сообщения о бомбе эвакуирован торговый комплекс21:28В Екатеринбурге почти закончена реконструкция Центрального стадиона21:26Мультфильм «Свинка Пеппа» неправильно трактует работу терапевтов21:25Путин пообещал разобраться в деле курганца, которого судят за GPS-трекер для теленка21:23Конвой надежды: Российские военные прибыли в освобождённый от «Аль-Каиды» город в Хаме (ФОТО)21:21Мэрия Екатеринбурга анонсировала открытие лазерного технопарка21:21Жириновский рассказал, как решить северокорейский вопрос21:19СМИ: в закрывшемся теневом банке Кипра у Михаила Прохорова было 23 счета21:18БМП ВСУ подорвалась на собственной мине в ЛНР, есть погибшие и раненые21:17СРОЧНО: Одесский суд отпустил из-под стражи россиянина Мефедова, арестованного по «делу 2 мая»21:15Обстрелом со стороны ВСУ ранен мирный житель Докучаевска21:12