Показать меню
13 окт 00:23Общество

Реклама на телевидении: как добиться эффективности?

Размещение аудиовизуального рекламного продукта на телевидении до сих пор остается популярным, так как позволяет обеспечить широкий охват целевой аудитории. Но чтобы вложения максимально окупились, а реклама на ТВ стоит немало, следует учитывать важные факторы.

Масштабы рекламной компании

Если есть необходимость «раскрутить» торговую марку на федеральном уровне, следует выбирать телеканалы, которые транслируются в разных регионах. Например, можно заказать рекламу на «Звезде» в «Формуле Рекламы» или любом другом популярном СМИ. В этом случае можно быть уверенным, что ролик увидит большое количество потенциальных покупателей товаров или услуг из разных городов и поселков. Но если небольшая фирма, у которой рынок сбыта продукции ограничен одним регионом, планирует такую рекламную кампанию, можно уверенно говорить, что материальные траты не будут оправданны. Для такого предприятия (ресторана, медицинского центра, косметического салона) более эффективным будет размещение телерекламы на местном канале. Нерационально и нелогично рекламировать развлекательное заведение за сто или более километров, так как людей, проживающих в другом населенном пункте, вряд ли заинтересуют его услуги.

Актуальность рекламы на канале

Когда границы рекламной кампании определены, можно приступать к выбору телеканала, на котором размещение рекламного ролика будет правильным. Выбор напрямую зависит от характера рекламируемого товара и целевой аудитории ТВ. Например, размещать на молодежном музыкальном канале рекламу медицинского оборудования неэффективно. Такие изделия рассчитаны на специализированные клиники и частных потребителей – людей зрелого и преклонного возраста, которые вряд ли являются поклонниками МУЗ-ТВ.

Время – важный фактор эффективности

Главная задача телерекламы заключается в донесении до зрителей какой-либо информации. Соответственно, чтобы реклама «сработала», нужно, чтобы ее увидело как можно больше потенциальных потребителей. Отсюда возникает вопрос: «В какое время размещение видеоролика будет актуальным?». Маркетинговые исследования помогли определить временные промежутки, когда рекламный ролик сможет увидеть максимальное количество зрителей. Рассмотрим, как выглядят эти временные интервалы:

  • 6-9 часов утра считается эффективным для рекламы товаров для широкой аудитории: телеканалы «крутят» в это время прогноз погоды, новости, утренние шоу, которые часто интересуют людей, собирающихся на работу;
  • 9-16 часов – время домохозяек, поэтому правильно будет размещать рекламу товаров для дома или ориентированных на женщин;
  • 16-19 часов считается «мертвым» для рекламной кампании временем;
  • 19-23 часа – самое эффективное время для рекламы любой продукции, в этот промежуток у телевизора собирается самая большая и «разношерстная» аудитория;
  • с 23 часов можно «запускать» рекламу товаров для взрослых;
  • в ночное время многие каналы вовсе прекращают трансляцию, а у остальных круг зрителей ограничивается.

Если учитывать вышеперечисленные факторы, можно с высокой эффективностью провести рекламную кампанию на телевидении, увеличить число продаж товара в короткие сроки и вывести торговую марку на большой рынок.

Автор: Петр Иванов
Добавить комментарий
Ваше Имя:
Ваш E-Mail:
Введите два слова, показанных на изображении: *
Лента новостей
МИД РФ возмущен охотой на российских «шпионов» в Норвегии21:18Пытавшийся изнасиловать школьницу в лифте балаковец получил 10 лет «строгача»21:09В Вестеросе откроют музей «Игры престолов»21:01Уральские спортсмены завоевали три медали на Кубке мира по джиу-джитсу20:54Семейный выход: Мила Кунис и Эштон Катчер гуляют с детьми по Беверли-Хиллз20:45Олег Королев попросил помощи в круглосуточной войне20:18Бесполезный мегапроект решили все же реализовать20:00Ведущее деловое издание Санкт-Петербурга переформатируется19:45Эксперты предложили план по улучшению экологии в промышленных регионах России19:36Додона временно отстранили от должности президента Молдавии19:27Миллиардер из России построит в Черногории отель в средиземноморском стиле19:18Что было скрыто в свадебном платье Меган Маркл?19:09Ищенко пойдет на выборы главы Приморья вопреки совету Памфиловой19:00Скончавшаяся женщина-донор передала своими «здоровыми» органами рак четырем пациентам18:55В Кургане завершился форум Хакатон18:45На вокзале в Киеве реконструируют платформу, с которой будут ходить экспрессы в аэропорт «Борисполь»18:27Европейские банки нашли новое убежище18:18Меган Маркл и принц Гарри посетили церемонию Coach Core Awards в Университете Лафборо18:09Мэр Парижа присвоила Олегу Сенцову звание почетного гражданина города18:00Зачем российские корабли сопровождали украинский «металлолом»17:54